VML “2024 年未來 100 強” 報告摘要

VML的“未來100：2024”報告揭示了將塑造未來一年消費者行為和市場營銷的100個關鍵趨勢。該報告強調了在技術驅動的世界中，#真實的人際關係 和 #情感參與 的重要性，並突顯了向著注重 #心靈生活、#社區關注 和以 #人為本價值觀 的轉變。

主要發現

VML的“未來100：2024”識別了塑造消費者行為和市場營銷的100個趨勢，重點關注在後COVID世界中的人際關係和情感參與。該研究在全球對9,000人進行了調查。

四大宏觀主題

大減速

趨勢：擁抱“慢生活”和富有意識的生活方式，以應對壓力和焦慮。

影響：優先考慮心理健康，壓力和心理疾病是首要關注的問題。

回應：品牌注重質量、功能和長期性。

激進重連

趨勢：強調團結和社區，以應對孤獨感。

影響：品牌促進人際關係，造就更強大的社區和經濟。

回應：品牌創造共享體驗，增強社會聯繫和經濟增長。

情感回歸

趨勢：設計能夠引起強烈情感的體驗。

影響：消費者尋求情感參與和驚喜的體驗。

回應：品牌通過情感反應衡量成功，並創造沉浸式體驗。

重新人性化

趨勢：在AI驅動的世界中重新評估人類身份。

影響：在創意領域中，人們對人類創造的內容有偏好。

回應：將人類的情感特質與AI相結合，增強創造力和人類成就。

品牌角色的轉變

新期望：79%的消費者認為品牌的角色已經演變，其中最重要的角色是使世界變得更好（40％），改善人們的健康和福祉（38％）以及創造積極未來（32％）。

印度的崛起

印度的增長：作為一個全球性強國的崛起，快速市場和技術進步的突出。

經濟預測：預計到2027年將成為全球第三大經濟體。

奢侈品市場：預計到2030年將大幅增長，吸引全球奢侈品牌。

十周年創新

F.L.I.C（未來。學習。互動。連接。）：一個全面互動的人工智能化身，可以實時與報告互動，使用先進技術實現逼真的互動體驗。

發布：F.L.I.C將於2024年2月6日啟動，與倫敦和紐約的活動同步。

結論

人類聯繫：隨著人工智能變得越來越普及，品牌必須利用技術與消費者深入連接，滿足他們對激情、團結和富有意識的生活的渴望。

涵蓋的行業

十個行業：文化、技術、旅遊與酒店、品牌與營銷、食品與飲料、美容、零售、奢侈品、健康和創新。

周年紀念洞察：包括來自九個不同國家的原始消費者數據和專家訪談，反映過去十年和未來趨勢。

以人為本的價值觀

回歸較軟的價值觀：共情、連接和情感將在2024年的主題中占主導地位。

趨勢回應：品牌正在適應這些以人為本的價值觀，創造情感參與和富有意識的體驗。

資訊來源

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